今年的世界杯转播变得特别不一样，包括央视在内的很多平台都没有像以前那样大规模宣传，也没有正式宣布会怎么转播。这种冷清的状态背后，实际上隐藏着一场没有硝烟的争斗。
最大的原因就是央视和国际足联之间的转播权谈判彻底破裂了。国际足联开出的价格难以接受，合同天价让人震惊，每届世界杯的转播费竟然要18到21亿人民币左右，比以往任何一届都高出不少。
去年俄罗斯和卡塔尔的世界杯，央视出的钱还远没有这么多，而且那次还买了两届的版权，价格相对算得上合理。现在单独一届的报价，直接把之前的总和都甩在了后头。
而且，国际足联去年还在给印度市场报价，打包两届世界杯的价格才3500万美元，比中国现在单届的预算还要低好多。印度市场的反应也很几般，有的地方还嫌价格高，愿意出的钱更少一些。
这就说明了市场的价值不同：在中国，世界杯的商业价值虽然看起来很大，但实际上因为比赛多，很多场次都没什么看点，商业的吸引力反而打折扣。
再加上国内环境的影响，如去年国足没能打进世界杯，足球迷的热情明显下滑，比赛多在深夜进行，广告也少了，导致直播和广告收入都不理想。央视为了保证利益，只能考虑压低价格，还可能干脆放弃这次转播。
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从策略上看，央视其实也在做权衡。他们要考虑买版权涉及的平台多、广告合作和风险控制。时间紧张，谈判条件不理想，价格难以再提高。有人说，这其实是在走钢丝，如果放弃了，可能会让球迷只能看空白屏幕，失去这个巨大的市场。
而且，考虑到国内市场实际情况，央视也不太愿意亏本出钱，毕竟要顾及财务责任。
早在去年九月，央视就表态不愿意出太高的价。像这种高价版权，市场风气逐渐变得理性，不会再盲目追求天价。业内普遍预估，最后的价格可能在1到1.5亿美元之间，既考虑到国际足联的需求，也还算符合中国市场的承受能力。
如果国际足联死盯着高价，不肯让步，基本会造成合作陷入僵局。没有转播权，世界杯的直播就可能会“缺席”，对国际足联和中国市场都不利。反过来，如果双方能妥协，价格大概在这个区间，也可能达成一致。因为国际足联还是很重视中国这个巨大市场的。
中国市场的影响力很大，转播收入还是很重要的。
如果谈判真的破裂，很多相关比赛的直播恐怕都泡汤了。比如预选赛、其他比赛，甚至可能都没有官方渠道直播。这对喜欢足球的球迷来说，是个挺大的遗憾。世界杯其实不仅是比赛，更像是一种连接家庭、梦想的纽带，一旦出问题，很多人会觉得少了一份重要的期待。
面对这个局面，球迷的心情很复杂。有些人觉得花钱看一场比赛太贵，有的希望能便宜点，搞清楚到底能看到什么。过去，很多内容是广告商帮着出钱，现在版权价格越来越高，未来看比赛的费用也会随之上涨。央视这次选择“空窗”，其实也是出于保护球迷利益的考虑。
这种没有硝烟的争夺，虽没有谁真正“胜利”，但看得出中国体育人的努力和耐心。不管最后结果如何，这股坚持的劲头都值得尊敬。希望，最终能有个大家都满意的结果，把世界杯真正带给所有喜欢足球的人。返回搜狐，查看更多